【影响】大英博物馆点赞上海文创产品老古董成新时尚

2024年09月02日

　　原标题上海创意让老古董成了新时尚

　　被做成你竟然打我表情包的大英博物馆藏品刘易斯棋子冰箱贴，现在是网友最想拥有的西之一，在大英博物馆天猫旗舰店上架没多久，就被抢到断货。在大英博物馆文创品叫好又叫座的背后，是一家上海民营公司品源文华在推动。更令人意外的是，在大英博物馆里面销售的文创品，一些是自上海博物馆。

　　大英博物馆

　　点赞上博文创品

　　上个月，上海出台‘扩大开放100条’，其关于建设知识权保护高地的内容，让我们感到振奋。比如‘制定上海市重点商标保护名录，突出涉外高知名度商标保护’。作为大英博物馆独家IP授权与运营方，我们对今后做好文化艺术相关IPIntellectual Property，知识权的推广更加充满了信心。品源文华CEO何一赞表示，从成熟市场的经验看，如果一个城市的人均GDP超过8000美元，就到了消费者对于文化艺术等精神层面消费需求的爆发点，的许多城市早已过了这个标准线，因而对于文化艺术的消费就会出现激增。

　　大英博物馆文创品在网上的热销，在一定程度上应该归功于去年夏天，上海博物馆引进的特展大英博物馆百物展浓缩的世界史。但是很多人可能还不知道，在大英博物馆销售的衍生品，一些是自上海博物馆。

　　我们与大英博物馆很早就建立了联系。这几年，他们每年都会采购我们的瓷器工艺品首饰盒等。上海博物馆文创发展心主任胡绪雯表示，去年‘大英博物馆百物展’期间，磁性相框胶带钥匙扣文身贴T恤书籍饼干巧克力几乎覆盖吃穿用行的文创品销售火爆，其既有自大英博物馆原汁原味的‘礼物’，也有上博文创团队历时半年精心筹备设计开发的原创作品。

　　胡绪雯特别提到了一款曲奇饼干，我们曾经推出过一款埃及神人造型的曲奇饼干，运用了3D技术做模型，十分生动可爱，开幕式当晚，首批饼干就已经被一抢而空。展览期间，这款饼干继续火爆，就连不少大英博物馆的工作人员都买回去赠送给亲朋好友。

　　据胡绪雯介绍，这款神人曲奇饼干之所以受到追捧，除了造型因素之外，在制作工艺上的精益求精也是重要原因，我们除了最好的原料之外，更为重要的是增加了曲奇的厚度，从原先的1.1厘米，增加到了1.7厘米，这样就使得顾客在品尝时，口感更佳。

　　统计数据显示，截至去年年底，上海全市博物馆开发的文创品总数已超1.2万种，去年全年新开发文创品1085种，文创品年销售额逾4900万元。其，上海博物馆仅在大英博物馆藏百物展举办期间就推出了芭丝特咖啡饼干文具手袋等160余种文创品，总销售额达1700万元，创下特展相关文创品销售纪录。

　　保驾护航

　　寻找本土开发模式

　　据上海商发展研究心的一份报告则显示，年上海商业在强IP主题营销模式方面已经有了不少积极探索，企业通过打造强IP，倡导一种生活方式，从而获得忠实的IP追随消费群体，为消费者提供更广范围内的体验式消费服，实现消费场景化。统计显示，去年一年，全市各大商场购物心所举办的各类IP特展不下百场。

　　今年，我们举行了‘海上文博’2018上海创意设计大赛，探索‘版权设计’模式，把文化文物单位的‘藏品’和‘展品’变成‘商品’和‘品’，从而加速博物馆文化的推广和传播。我们创新性地引入‘版权经纪人’模式，由版权局工作站对文物版权再创作版权进行保护和利用。胡绪雯介绍，4000多年前石家河文化的神人攀上桌角，成为守护婴幼儿安全的硅胶防撞角；明嘉靖景德镇窑五彩鱼藻罐上的图案，为童装设计注入了灵感等，都是此次大赛脱颖而出的文创佳作。

　　胡绪雯特别提到，在今年上博计划举行的董其昌大展上，将会有一系列惊艳的文创品推出，在品的设计以及开发过程，我们特意去了董其昌的家乡松江实地考察，并走访当地传统手工艺以及非遗，从汲取灵感，我们希望通过此次尝试，寻找到上海本土文创品开发的新模式。

　　在上海大学上海美术学副长华艺术宫副馆长金江波看，大英博物馆文创品叫好又叫座，显示出文创需要IP，才能更好转换为文化创意的内容和品，文创业其实不是很长的慢热过程，或者孵化过程，只要找到好的途径，马上可以对接市场，关键是如何找准市场需求，这需要有很好的商业环境，而这恰恰是上海的长处，上海完全有可能成为文创领域的‘源头’。

　　在海外，IP授权早已成为了一个成熟的行业，但在大陆，IP 授权市场还处于初级阶段，根据2018品牌授权行业发展白皮书的数据，2017年被授权商品零售额为747亿元，仅占全球份额的3。

　　除了专利审批的上海速度，在扩大开放100条，加快形成一套以加强司法保护为主导行政保护协同的知识权保护机制，统筹推进知识权严保护大保护快保护同保护的保护格局，建设开放享内外联动的高标准知识权保护高地，为上海一流营商环境改善保驾护航。

　　今年6月，家图书馆与上海自贸试验区管委会正式签署家图书馆与上海自贸试验区管委会战略合作协议。上海自贸区的创意品IP授权台，将为图书馆与文创业图书资源与各个业的融合搭建联通的桥梁，为文化的走出去铺设发展台。

　　二次开发

　　助推品牌价值升级

　　我们的品与一般的文物衍生品不同，我们认为好的IP运营一定要有二次开发的过程，所以我们和际顶级趋势公司合作，提前确定好明年的文化艺术IP潮流趋势，然后再到博物馆庞大的藏品库去寻找合适的文物，经过二次开发，提炼出藏品故事和设计元素交给我们的客户。何一赞说。

　　大英博物馆有八百万件藏品，目前在市场投放的文创品仅涉及其的不到400件，我觉得相比动漫等领域的IP授权，文化艺术IP范围更广，而且针对的年龄层次也更加广泛，因而更具有市场潜力。随着人们生活水的提高，文化艺术IP授权正成为消费升级和品牌升级的助推器。

　　在何一赞看，大英博物馆文创品成网红在预料之，也是意料之外。去年5月，我们曾经与大英博物馆和天猫合作，在大英博物馆闭馆进行了网络直播，活动期间，天猫台上的大英博物馆专页的线上访问量瞬间暴增到1900万人次。我们通过IP资深度开发商品授权与体验式零售整合营销传递价值，让文化艺术商品逐渐摆脱了其原藏品的形态，越越接藏品的真正内涵，因而可以被大家接受。但是在网上销售如此火爆，还是大大出乎我们的意料，也为我们下一步开发品提供了宝贵的经验。

　　除了大英博物馆之外，品源文华还与英家美术馆维多利亚与阿尔伯特博物馆，美波士顿艺术博物馆等世界级博物馆合作，但最令何一赞兴奋的还是与故宫博物的合作，目前，我们已经开始策划一系列选题，像让故宫‘海错图’遇上大英博物馆‘博物志’，西珐琅等，通过这种西文化上的交流和融合，生更多的‘火花’。

　　何一赞坦言，将公司总部放在上海，除了自己是一个上海人之外，更重要的还是看重目前上海正在着力打造卓越的全球城市，文创业其实是一个知识密集型的企业，上海对于人才的集聚效应，对于我们的发展非常重要。我们也期待着通过自己的努力，能为上海的文创发展做出贡献。

　　记者手记

　　最值得伴随的朋友

　　如果说朕知道了，让人们开始将文创品从装饰摆设变回了日用品。那么把冷宫御膳房匾额做成的冰箱贴贴到家里冰箱上，雍正御批朕亦甚想你印在折扇上，把微服私访行李牌挂在行李箱上，则让人们看到了文创品不仅很实用，还能给人们生活带情趣。

　　此次在网上热销的大英博物馆文创品设计精巧形象俏皮，并为顾客提供品本身及相关文物真品的详细介绍。此外，品售价也相对实惠，除去个别品外，多数品售价在百元以内，与市面上同类商品价格基本持。

　　金江波认为，现在市场对于文创品的追捧，实际上是在人们追求个性化生活方式下，艺术重新回到公众生活的体现。文化品脱胎于艺术品，品本身则是日常可用的物件。对于许多人说，把藏品揣在兜里拿在手上十分带劲，因而也促成了网上热销。当文创品不再是装饰摆设，也许可以成为人们最值得伴随的朋友。方翔

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